买椟还珠中的商人应该吸取的教训是不要过分追求形式而忽视内容，楚商人善于包装，但没能让人重视自己真正想卖的货物的价值，成语原指买来装珍珠的木匣，退还了珍珠。

买椟还珠：楚人有卖其珠于郑者，为木兰之柜，薰以桂椒，缀以珠玉，饰以玫瑰，辑以翡翠。郑人买其椟而还其珠。此可谓善卖椟矣，未可谓善鬻珠也。今世之谈也，皆道辩说文辞之言，人主览其文而忘有用。